Markenarchitektur
Dachmarke oder Einzelmarken: Welche Kriterien entscheiden?
Eine Dachmarke bündelt mehrere Träger unter einem gemeinsamen Zeichen.
Archiv
September 2026
Employer Branding
Employer Branding in der Markenführung: Wie passt die Arbeitgebermarke zur Unternehmensmarke?
Die Arbeitgebermarke ist keine zweite, eigenständige Marke neben der Unternehmensmarke.
Markenarchitektur
Markenarchitektur aufbauen: Dachmarke, Einzelmarken und Hybridmodelle ordnen
Markenarchitektur ist der Ordnungsrahmen für das Markenportfolio. Der Artikel zeigt, wie Unternehmen Dachmarke, Einzelmarken und Hybridmodelle abwägen und Markenregeln entwickeln.
Markenmessung
Markenbekanntheit messen: Gestützte und ungestützte Verfahren
Markenbekanntheit ist in der Marktforschung der Bekanntheitsgrad einer Marke, angegeben als Prozentwert: der Anteil der Personen einer definierten Zielgruppe, die die Marke kennen.
Markenführung
Markenführung als System: Grundlagen für konsistente Marken in Österreich
Die österreichweit durchgeführte Studie 01/13 der MarkenWertExperten zählt Marken zu den zentralen Faktoren wirtschaftlichen Erfolgs.
Markenführung
Markenführung oder Marketing: Wie die Rollen im Unternehmen abgegrenzt werden
Markenführung und Marketing gelten im Unternehmensalltag oft als dasselbe.
Markenmessung
Markenimage messen: Welche Skalen und Indikatoren eignen sich?
Markenimage ist kein einzelner Wert, sondern ein Bündel Indikatoren in festem Raster. Spectra beobachtet etwa im Auftrag der großen Brauereien seit vielen Jahren den heimischen Biermarkt.
Markenmessung
Markenmessung aufbauen: Kennzahlen und Dashboards für Markenwirkung
Im Marketing entstehen laufend Datenpunkte: Klicks, Leads, Conversion Rates.
Markenarchitektur
Markenportfolio bereinigen: Wann lohnt sich die Konsolidierung?
Der österreichische Mittelstand steht unter Druck: Steigende Kosten, volatile Märkte, Fachkräftemangel, hohe Finanzierungskosten und geopolitische Unsicherheiten belasten die Ertragskraft vieler…
Markenführung
Markenrichtlinien erstellen: Was gehört in ein Brand Manual?
Brand Guidelines – auch Corporate Design Manual oder Styleguide – dokumentieren und erläutern die Regeln für den richtigen Einsatz der Brand-Design-Elemente im Markenauftritt (Helder).
Rebranding
Markenwechsel kommunizieren: Welche Kanäle und Zeitpläne sind wichtig?
Nach Brand plus ist ein Markenwechsel nur dann sinnvoll begründbar, wenn eine klar ausgeprägte Markenschwäche dahintersteht. Brand plus nennt konkrete Indikatoren.
Markenmessung
Markenwert im Controlling: Kriterien für die Kennzahlenauswahl
Der Beitrag zeigt, wie Marken-Kennzahlen ins Controlling-Reporting kommen: Auswahlkriterien wie Wesentlichkeit, Entscheidungsrelevanz und Planfähigkeit sowie nichtfinanzielle Bezüge.
Markenarchitektur
Naming bei neuen Marken: Welche rechtlichen und strategischen Schritte sind nötig?
Eine Marke schützt das Kennzeichen für Waren oder Dienstleistungen – also das, woran Kundinnen und Kunden ein Unternehmen und sein Angebot erkennen.
Positionierung
Positionierung mit Profil: Zielgruppen, Nutzen und Beweise in Österreich
Österreichs Wirtschaft ist klein- und mittelbetrieblich geprägt: Laut dem WEKTUS-Blog „Lokales SEO für KMU“ (12.09.2026) zählen über 99 Prozent aller heimischen Unternehmen zur KMU-Kategorie.
Positionierung
Positionierungsstatement formulieren: Welche Elemente sind Pflicht?
Ein Positionierungsstatement ist vollständig, wenn vier Elemente enthalten sind: eine bestimmte Zielgruppe, ein einzigartiges Wertversprechen, eine klare Differenzierung vom Mitbewerb und…
Positionierung
Preispositionierung und Markenpositionierung: Wie hängen sie zusammen?
Ein Preis übersetzt eine Marke in eine Kaufentscheidung. Er sagt, was ein Produkt kostet und in welcher Liga ein Betrieb oder eine Handelsmarke mitspielen will.
Rebranding
Rebranding-Kosten: Welche Budgetposten sind einzuplanen?
Kosten zählen zu den vier größten Hindernissen für ein Rebranding. Das zeigt eine interne Umfrage, die unternehmer.de im November 2022 zitiert.
Rebranding
Rebranding steuern: Von der Markenanalyse bis zur Umstellung
Ein Rebranding ist mehr als ein Facelift: dmcgroup ordnet es als strategischen Schritt ein, nicht als kosmetische Veränderung.
Rebranding
Wann ist ein Rebranding sinnvoll? Signale und Voraussetzungen
Rebranding hat zwei Ebenen: ein rein visuelles „Makeover“ – Redesign im Rahmen der kontinuierlichen Markenpflege – oder ein strategisches Rebranding, bei dem sich Positionierung, Identität oder Name…
Positionierung
Zielgruppenanalyse für die Markenpositionierung: Welche Datenquellen helfen?
Eine Positionierung trägt nur so lange, wie die Annahmen über die Zielgruppe stimmen.