Autorin oder Autor
Positionierung
Vom Gastkommentar über die Community-Plattform bis zum bezahlten Advertorial: sechs Wege, wie österreichische Unternehmen mit Gastbeiträgen an ihrer Marke arbeiten, jeweils mit Stärken und Grenzen.
Agenturen im Überblick
Social-Media-Agenturen in Wien für den Markenaufbau auf Plattformen: Was zehn Agenturen anbieten und welche Fragen vor dem Start zu klären sind.
Agenturen im Überblick
SEO-Agenturen in Wien für den Markenauftritt in der Suche: Leistungen von zehn Agenturen, Standorte und Fragen, die Markenverantwortliche vorab klären sollten.
Agenturen im Überblick
PPC-Agenturen in Wien für Marken, die bezahlte Suche in ihre Markenführung einbinden: sieben Agenturen mit Leistungen und Standort sowie Fragen vor dem Start.
Markenarchitektur
Eine Dachmarke bündelt mehrere Träger unter einem gemeinsamen Zeichen.
Employer Branding
Die Arbeitgebermarke ist keine zweite, eigenständige Marke neben der Unternehmensmarke.
Markenarchitektur
Markenarchitektur ist der Ordnungsrahmen für das Markenportfolio. Der Artikel zeigt, wie Unternehmen Dachmarke, Einzelmarken und Hybridmodelle abwägen und Markenregeln entwickeln.
Markenführung
Die österreichweit durchgeführte Studie 01/13 der MarkenWertExperten zählt Marken zu den zentralen Faktoren wirtschaftlichen Erfolgs.
Markenführung
Markenführung und Marketing gelten im Unternehmensalltag oft als dasselbe.
Markenarchitektur
Der österreichische Mittelstand steht unter Druck: Steigende Kosten, volatile Märkte, Fachkräftemangel, hohe Finanzierungskosten und geopolitische Unsicherheiten belasten die Ertragskraft vieler…
Markenführung
Brand Guidelines – auch Corporate Design Manual oder Styleguide – dokumentieren und erläutern die Regeln für den richtigen Einsatz der Brand-Design-Elemente im Markenauftritt (Helder).
Rebranding
Nach Brand plus ist ein Markenwechsel nur dann sinnvoll begründbar, wenn eine klar ausgeprägte Markenschwäche dahintersteht. Brand plus nennt konkrete Indikatoren.
Markenarchitektur
Eine Marke schützt das Kennzeichen für Waren oder Dienstleistungen – also das, woran Kundinnen und Kunden ein Unternehmen und sein Angebot erkennen.
Rebranding
Kosten zählen zu den vier größten Hindernissen für ein Rebranding. Das zeigt eine interne Umfrage, die unternehmer.de im November 2022 zitiert.
Rebranding
Ein Rebranding ist mehr als ein Facelift: dmcgroup ordnet es als strategischen Schritt ein, nicht als kosmetische Veränderung.
Rebranding
Rebranding hat zwei Ebenen: ein rein visuelles „Makeover“ – Redesign im Rahmen der kontinuierlichen Markenpflege – oder ein strategisches Rebranding, bei dem sich Positionierung, Identität oder Name…
