https://markenstrategie.at/ Fachmedium für Markenverantwortliche in Österreich: Positionierung, Markenarchitektur, Rebranding und die Messung von Markenwerten. de-at https://markenstrategie.at/markenaufbau-gastbeitraege-plattformen-oesterreich https://markenstrategie.at/markenaufbau-gastbeitraege-plattformen-oesterreich Vom Gastkommentar über die Community-Plattform bis zum bezahlten Advertorial: sechs Wege, wie österreichische Unternehmen mit Gastbeiträgen an ihrer Marke arbeiten, jeweils mit Stärken und Grenzen. Positionierung Redaktion Markenführung Wed, 28 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/social-media-agenturen-wien https://markenstrategie.at/social-media-agenturen-wien Social-Media-Agenturen in Wien für den Markenaufbau auf Plattformen: Was zehn Agenturen anbieten und welche Fragen vor dem Start zu klären sind. Agenturen im Überblick Redaktion Markenführung Tue, 27 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/web-analytics-tools-osterreich https://markenstrategie.at/web-analytics-tools-osterreich Web-Analytics-Tools in Österreich für Marken, die ihre Wirkung belegen wollen: was zehn Anbieter leisten und welche Fragen vor der Einführung zu klären sind. Markenmessung Redaktion Markenmessung Sat, 24 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/seo-agenturen-wien https://markenstrategie.at/seo-agenturen-wien SEO-Agenturen in Wien für den Markenauftritt in der Suche: Leistungen von zehn Agenturen, Standorte und Fragen, die Markenverantwortliche vorab klären sollten. Agenturen im Überblick Redaktion Markenführung Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/ppc-agenturen-wien https://markenstrategie.at/ppc-agenturen-wien PPC-Agenturen in Wien für Marken, die bezahlte Suche in ihre Markenführung einbinden: sieben Agenturen mit Leistungen und Standort sowie Fragen vor dem Start. Agenturen im Überblick Redaktion Markenführung Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/dachmarke-oder-einzelmarken-kriterien https://markenstrategie.at/dachmarke-oder-einzelmarken-kriterien Eine Dachmarke bündelt mehrere Träger unter einem gemeinsamen Zeichen. Markenarchitektur Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/employer-branding-in-markenfuehrung https://markenstrategie.at/employer-branding-in-markenfuehrung Die Arbeitgebermarke ist keine zweite, eigenständige Marke neben der Unternehmensmarke. Employer Branding Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenarchitektur-entwerfen-portfolios https://markenstrategie.at/markenarchitektur-entwerfen-portfolios Markenarchitektur ist der Ordnungsrahmen für das Markenportfolio. Der Artikel zeigt, wie Unternehmen Dachmarke, Einzelmarken und Hybridmodelle abwägen und Markenregeln entwickeln. Markenarchitektur Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenbekanntheit-messen-verfahren https://markenstrategie.at/markenbekanntheit-messen-verfahren Markenbekanntheit ist in der Marktforschung der Bekanntheitsgrad einer Marke, angegeben als Prozentwert: der Anteil der Personen einer definierten Zielgruppe, die die Marke kennen. Markenmessung Redaktion Markenmessung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenfuehrung-als-system-grundlagen https://markenstrategie.at/markenfuehrung-als-system-grundlagen Die österreichweit durchgeführte Studie 01/13 der MarkenWertExperten zählt Marken zu den zentralen Faktoren wirtschaftlichen Erfolgs. Markenführung Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenfuehrung-vs-marketing-oesterreich https://markenstrategie.at/markenfuehrung-vs-marketing-oesterreich Markenführung und Marketing gelten im Unternehmensalltag oft als dasselbe. Markenführung Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenimage-messen-skalen-indikatoren https://markenstrategie.at/markenimage-messen-skalen-indikatoren Markenimage ist kein einzelner Wert, sondern ein Bündel Indikatoren in festem Raster. Spectra beobachtet etwa im Auftrag der großen Brauereien seit vielen Jahren den heimischen Biermarkt. Markenmessung Redaktion Markenmessung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenmessung-aufbauen-kennzahlen-dashboards https://markenstrategie.at/markenmessung-aufbauen-kennzahlen-dashboards Im Marketing entstehen laufend Datenpunkte: Klicks, Leads, Conversion Rates. Markenmessung Redaktion Markenmessung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenportfolio-bereinigen-konsolidierung https://markenstrategie.at/markenportfolio-bereinigen-konsolidierung Der österreichische Mittelstand steht unter Druck: Steigende Kosten, volatile Märkte, Fachkräftemangel, hohe Finanzierungskosten und geopolitische Unsicherheiten belasten die Ertragskraft vieler… Markenarchitektur Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenrichtlinien-erstellen-brand-manual https://markenstrategie.at/markenrichtlinien-erstellen-brand-manual Brand Guidelines – auch Corporate Design Manual oder Styleguide – dokumentieren und erläutern die Regeln für den richtigen Einsatz der Brand-Design-Elemente im Markenauftritt (Helder). Markenführung Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenwechsel-kommunizieren-kanaele https://markenstrategie.at/markenwechsel-kommunizieren-kanaele Nach Brand plus ist ein Markenwechsel nur dann sinnvoll begründbar, wenn eine klar ausgeprägte Markenschwäche dahintersteht. Brand plus nennt konkrete Indikatoren. Rebranding Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/markenwert-controlling-kennzahlen https://markenstrategie.at/markenwert-controlling-kennzahlen Der Beitrag zeigt, wie Marken-Kennzahlen ins Controlling-Reporting kommen: Auswahlkriterien wie Wesentlichkeit, Entscheidungsrelevanz und Planfähigkeit sowie nichtfinanzielle Bezüge. Markenmessung Redaktion Markenmessung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/naming-neuer-marken-rechtlich-strategisch https://markenstrategie.at/naming-neuer-marken-rechtlich-strategisch Eine Marke schützt das Kennzeichen für Waren oder Dienstleistungen – also das, woran Kundinnen und Kunden ein Unternehmen und sein Angebot erkennen. Markenarchitektur Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/positionierung-mit-profil-oesterreich https://markenstrategie.at/positionierung-mit-profil-oesterreich Österreichs Wirtschaft ist klein- und mittelbetrieblich geprägt: Laut dem WEKTUS-Blog „Lokales SEO für KMU“ (12.09.2026) zählen über 99 Prozent aller heimischen Unternehmen zur KMU-Kategorie. Positionierung Redaktion Positionierung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/positionierungsstatement-formulieren-elemente https://markenstrategie.at/positionierungsstatement-formulieren-elemente Ein Positionierungsstatement ist vollständig, wenn vier Elemente enthalten sind: eine bestimmte Zielgruppe, ein einzigartiges Wertversprechen, eine klare Differenzierung vom Mitbewerb und… Positionierung Redaktion Positionierung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/preispositionierung-und-markenpositionierung https://markenstrategie.at/preispositionierung-und-markenpositionierung Ein Preis übersetzt eine Marke in eine Kaufentscheidung. Er sagt, was ein Produkt kostet und in welcher Liga ein Betrieb oder eine Handelsmarke mitspielen will. Positionierung Redaktion Positionierung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/rebranding-kosten-budgetposten https://markenstrategie.at/rebranding-kosten-budgetposten Kosten zählen zu den vier größten Hindernissen für ein Rebranding. Das zeigt eine interne Umfrage, die unternehmer.de im November 2022 zitiert. Rebranding Redaktion Markenführung Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenstrategie.at/rebranding-steuern-markenanalyse-umstellung https://markenstrategie.at/rebranding-steuern-markenanalyse-umstellung Ein Rebranding ist mehr als ein Facelift: dmcgroup ordnet es als strategischen Schritt ein, nicht als kosmetische Veränderung. 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