Ressort
Stellt Methoden zur Messung von Bekanntheit, Image und Markenwert vor und ordnet ihre Grenzen ein.
Markenmessung
Web-Analytics-Tools in Österreich für Marken, die ihre Wirkung belegen wollen: was zehn Anbieter leisten und welche Fragen vor der Einführung zu klären sind.
Markenmessung
Markenbekanntheit ist in der Marktforschung der Bekanntheitsgrad einer Marke, angegeben als Prozentwert: der Anteil der Personen einer definierten Zielgruppe, die die Marke kennen.
Markenmessung
Markenimage ist kein einzelner Wert, sondern ein Bündel Indikatoren in festem Raster. Spectra beobachtet etwa im Auftrag der großen Brauereien seit vielen Jahren den heimischen Biermarkt.
Markenmessung
Im Marketing entstehen laufend Datenpunkte: Klicks, Leads, Conversion Rates.
Markenmessung
Der Beitrag zeigt, wie Marken-Kennzahlen ins Controlling-Reporting kommen: Auswahlkriterien wie Wesentlichkeit, Entscheidungsrelevanz und Planfähigkeit sowie nichtfinanzielle Bezüge.
