Autorin oder Autor
Laura Leitner ist die diesem Bereich zugeordnete redaktionelle Autorenzeile. Themengebiet: Markenführung und Markenaufbau. Praktische Leitfäden, Vergleiche und Fragen zur Auswahl von Möglichkeiten bilden den Schwerpunkt dieser Autorenzeile. Zugehörige Themen: Positionierung; Rebranding. Unterschiede im Geltungsbereich zählen ebenso wie auffällige Kennzahlen. Dies ist ein redaktionelles Pseudonym der Publikation und keine Behauptung einer unabhängig verifizierten persönlichen Identität.
Positionierung
Vom Gastkommentar über die Community-Plattform bis zum bezahlten Advertorial: sechs Wege, wie österreichische Unternehmen mit Gastbeiträgen an ihrer Marke arbeiten, jeweils mit Stärken und Grenzen.
Agenturen im Überblick
Social-Media-Agenturen in Wien für den Markenaufbau auf Plattformen: Was zehn Agenturen anbieten und welche Fragen vor dem Start zu klären sind.
Markenarchitektur
Eine Dachmarke bündelt mehrere Träger unter einem gemeinsamen Zeichen.
Markenarchitektur
Markenarchitektur ist der Ordnungsrahmen für das Markenportfolio. Der Artikel zeigt, wie Unternehmen Dachmarke, Einzelmarken und Hybridmodelle abwägen und Markenregeln entwickeln.
Markenführung
Markenführung und Marketing gelten im Unternehmensalltag oft als dasselbe.
Markenmessung
Markenimage ist kein einzelner Wert, sondern ein Bündel Indikatoren in festem Raster. Spectra beobachtet etwa im Auftrag der großen Brauereien seit vielen Jahren den heimischen Biermarkt.
Markenarchitektur
Der österreichische Mittelstand steht unter Druck: Steigende Kosten, volatile Märkte, Fachkräftemangel, hohe Finanzierungskosten und geopolitische Unsicherheiten belasten die Ertragskraft vieler…
Markenführung
Brand Guidelines – auch Corporate Design Manual oder Styleguide – dokumentieren und erläutern die Regeln für den richtigen Einsatz der Brand-Design-Elemente im Markenauftritt (Helder).
Rebranding
Nach Brand plus ist ein Markenwechsel nur dann sinnvoll begründbar, wenn eine klar ausgeprägte Markenschwäche dahintersteht. Brand plus nennt konkrete Indikatoren.
Markenmessung
Der Beitrag zeigt, wie Marken-Kennzahlen ins Controlling-Reporting kommen: Auswahlkriterien wie Wesentlichkeit, Entscheidungsrelevanz und Planfähigkeit sowie nichtfinanzielle Bezüge.
Positionierung
Österreichs Wirtschaft ist klein- und mittelbetrieblich geprägt: Laut dem WEKTUS-Blog „Lokales SEO für KMU“ (12.09.2026) zählen über 99 Prozent aller heimischen Unternehmen zur KMU-Kategorie.
Rebranding
Ein Rebranding ist mehr als ein Facelift: dmcgroup ordnet es als strategischen Schritt ein, nicht als kosmetische Veränderung.
