Autorin oder Autor
Ein Überblick beantwortet noch nicht jede entscheidende Frage. Lena Pichler ist die diesem Bereich zugeordnete redaktionelle Autorenzeile. Themengebiet: Markenführung und Markenaufbau. Hintergründe, Begriffe und die Einordnung verfügbarer Informationen gehören zu diesem redaktionellen Aufgabenbereich. Eine allgemeine Beschreibung ersetzt nicht die Bedingungen des Einzelfalls. Dies ist ein redaktionelles Pseudonym der Publikation und keine Behauptung einer unabhängig verifizierten persönlichen Identität.
Markenmessung
Web-Analytics-Tools in Österreich für Marken, die ihre Wirkung belegen wollen: was zehn Anbieter leisten und welche Fragen vor der Einführung zu klären sind.
Agenturen im Überblick
SEO-Agenturen in Wien für den Markenauftritt in der Suche: Leistungen von zehn Agenturen, Standorte und Fragen, die Markenverantwortliche vorab klären sollten.
Agenturen im Überblick
PPC-Agenturen in Wien für Marken, die bezahlte Suche in ihre Markenführung einbinden: sieben Agenturen mit Leistungen und Standort sowie Fragen vor dem Start.
Employer Branding
Die Arbeitgebermarke ist keine zweite, eigenständige Marke neben der Unternehmensmarke.
Markenmessung
Markenbekanntheit ist in der Marktforschung der Bekanntheitsgrad einer Marke, angegeben als Prozentwert: der Anteil der Personen einer definierten Zielgruppe, die die Marke kennen.
Markenführung
Die österreichweit durchgeführte Studie 01/13 der MarkenWertExperten zählt Marken zu den zentralen Faktoren wirtschaftlichen Erfolgs.
Markenmessung
Im Marketing entstehen laufend Datenpunkte: Klicks, Leads, Conversion Rates.
Markenarchitektur
Eine Marke schützt das Kennzeichen für Waren oder Dienstleistungen – also das, woran Kundinnen und Kunden ein Unternehmen und sein Angebot erkennen.
Positionierung
Ein Positionierungsstatement ist vollständig, wenn vier Elemente enthalten sind: eine bestimmte Zielgruppe, ein einzigartiges Wertversprechen, eine klare Differenzierung vom Mitbewerb und…
Positionierung
Ein Preis übersetzt eine Marke in eine Kaufentscheidung. Er sagt, was ein Produkt kostet und in welcher Liga ein Betrieb oder eine Handelsmarke mitspielen will.
Rebranding
Kosten zählen zu den vier größten Hindernissen für ein Rebranding. Das zeigt eine interne Umfrage, die unternehmer.de im November 2022 zitiert.
Rebranding
Rebranding hat zwei Ebenen: ein rein visuelles „Makeover“ – Redesign im Rahmen der kontinuierlichen Markenpflege – oder ein strategisches Rebranding, bei dem sich Positionierung, Identität oder Name…
Positionierung
Eine Positionierung trägt nur so lange, wie die Annahmen über die Zielgruppe stimmen.
